Он делает моду предметом академического анализа и жарких споров в соцсетях. Каждую коллекцию разбирают по косточкам, ищут отсылки и скрытые смыслы. Balenciaga создает сложный текст, который требует расшифровки. Это превращает потребление в интеллектуальное упражнение. Бренд культивирует сообщество тех, кто «понял».